Um estudo da consultoria de dados Bites, realizado a pedido do OGlobo, mostra que políticos associados à direita concentram a maior parte das interações nas redes sociais brasileiras, ampliando a vantagem sobre adversários no ambiente digital.
O levantamento analisou publicações de 250 lideranças políticas nas principais plataformas, Facebook, Instagram, YouTube, TikTok e X e identificou uma diferença significativa no volume de reações geradas por cada campo político.
De acordo com os dados compilados pela consultoria, políticos de direita somaram 1,48 bilhão de interações em suas postagens, enquanto representantes da esquerda registraram 417 milhões.
Já parlamentares ligados ao centro e ao centrão reuniram 171 milhões de reações no mesmo período. As interações consideradas no estudo incluem curtidas, comentários e compartilhamentos, métricas utilizadas por analistas de comunicação digital para medir alcance e mobilização política nas plataformas.
Engajamento digital da direita supera adversários
De acordo com o portal Gazeta do Povo, para o diretor técnico da consultoria Bites, André Eler, o desempenho superior da direita nas redes sociais está ligado principalmente ao nível de organização e engajamento da base digital.
Segundo ele, esse grupo mantém uma comunidade online mais ativa, que reage com frequência aos conteúdos publicados por lideranças políticas.
“É uma bolha mais engajada, com pessoas interessadas o tempo inteiro no conteúdo político que circula nas redes”, afirmou Eler ao comentar os resultados do levantamento.
Esse padrão de comportamento cria um efeito multiplicador nas plataformas. Quanto maior o volume de interações em um conteúdo, maior a probabilidade de que ele seja impulsionado pelos algoritmos das redes sociais.
O resultado é uma ampliação do alcance das mensagens políticas, o que aumenta a visibilidade de determinados discursos no debate público.
Influenciadores políticos ampliam alcance das mensagens
Segundo a Folha de S.Paulo, outro fator identificado por pesquisadores é o crescimento de influenciadores digitais ligados ao debate político.
Para a cientista política Camila Rocha, pesquisadora do Cebrap, parte da vantagem da direita nas redes está relacionada ao surgimento de produtores de conteúdo que atuam simultaneamente como ativistas e criadores de conteúdo digital.
Esses influenciadores utilizam vídeos, transmissões ao vivo e formatos de entretenimento para discutir temas políticos e mobilizar seguidores.
“A direita ganhou produtores de conteúdo que funcionam como ativistas digitais, mas também transformaram isso em uma atividade econômica”, explicou Rocha.
Essa dinâmica cria um ecossistema de comunicação política descentralizado, no qual criadores independentes ampliam a circulação de mensagens e narrativas ideológicas.
Crescimento digital de Flávio Bolsonaro reforça tendência
Como informado pelo Jornal de Brasília, o crescimento recente do senador Flávio Bolsonaro (PL) nas redes sociais também reflete essa dinâmica digital.
Desde que foi anunciado como pré-candidato à Presidência da República, o parlamentar registrou aumento significativo no número de seguidores em suas plataformas.
Dados analisados pela consultoria Bites indicam que o senador adicionou 3,4 milhões de novos seguidores, enquanto as contas oficiais do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) cresceram em ritmo menor no mesmo período.
Especialistas afirmam que a presença direta do candidato nas plataformas digitais tende a gerar maior sensação de proximidade com o público.
Enquanto alguns políticos mantêm perfis mais institucionalizados, outros optam por produzir conteúdos mais espontâneos, muitas vezes gravados com o próprio celular.
Esse formato costuma gerar maior engajamento nas redes sociais, onde autenticidade e rapidez de publicação influenciam a performance das postagens.
Redes sociais ampliam impacto da opinião pública
Como analisado no artigo, A importância das redes sociais na ascensão da direita: um estudo explicativo: EUA e Brasil (2020), o ambiente das redes sociais favorece a formação acelerada da opinião pública.
O conceito de pós-verdade, amplamente discutido em estudos de comunicação, descreve um cenário em que emoções e crenças pessoais passam a influenciar o debate público com mais força do que informações verificáveis.
Nesse contexto, a circulação de conteúdos nas redes pode reforçar percepções políticas e aumentar a polarização.
A grande quantidade de informações disponíveis nas plataformas digitais, combinada com a velocidade de compartilhamento, cria um ambiente em que narrativas políticas ganham escala rapidamente.
Algoritmos das plataformas também tendem a favorecer conteúdos que geram reações intensas, o que contribui para amplificar mensagens que despertam indignação, medo ou entusiasmo.
Disputa digital passa a influenciar economia e ambiente de negócios
O crescimento da política nas redes sociais também traz efeitos para o ambiente econômico. Empresas de marketing digital, análise de dados e produção audiovisual passaram a ocupar um papel central nas campanhas eleitorais.
Além disso, debates políticos amplificados nas redes podem influenciar percepções de investidores sobre estabilidade institucional, regulação de tecnologia e políticas públicas.
Para microempreendedores e profissionais independentes, o crescimento do mercado de comunicação política digital também abriu novas oportunidades de trabalho.
Gestores de redes sociais, estrategistas de marketing político e criadores de conteúdo passaram a integrar o ecossistema econômico ligado às campanhas eleitorais.