De acordo com um estudo realizado pela consultoria Data8, o público de pessoas com 60 anos ou mais no Brasil movimenta cerca de R$ 2 trilhões de sua economia. Aliado a isso, o país encaminha para ser o quinto do mundo com mais idosos, contando com quase 35 milhões.
Com o objetivo de atender a esse tipo de público da chamada economia prateada (por conta dos cabelos grisalhos), os comércios adotam um estilo mais adaptado a essas demandas, ou seja, uma sinalização mais visível, maior acessibilidade, processo simplificado de compra, iluminação mais aparente nas lojas e um atendimento mais acolhedor. A informações são da Agência Brasil.
Saúde e bem-estar
Gilvany Isaac, gestora nacional do programa Empreendedorismo Sênior 60+ do Sebrae, afirma que os segmentos mais destacados são os de bem-estar e saúde, como academias especializadas e, além disso, os serviços de monitoramento remoto de saúde. “Os cuidadores também vêm com uma força muito grande porque podem ser microempreendedores individuais (MEI) e ter um CNPJ, o que vai ser muito importante para as famílias que querem o conforto de um contrato, bem como para os próprios cuidadores”, afirma Gilvany.
Além disso, o comércio eletrônico é um setor que vem tendo amplo crescimento do lado dos consumidores dessa faixa etária, já que muitos realizam compras pela internet, mas acabam sofrendo muitos golpes por sua falta de conhecimento. As escolas de conhecimento eletrônico e de computação crescem ainda mais diante dessa situação.
O lazer e turismo também estão com um amplo potencial de aumento para esse público. Como destaca Gilvany, serviços de planejamento financeiro, habitação adaptada e aposentadoria ativa são de grande interesse dos idosos. “Estamos falando de arquitetura e de soluções de acessibilidade de moradias, que fazem uma adaptação em residências para dar um conforto melhor para pessoa idosa”, disse a gestora.
População mais ativa
O Sebrae Economia Prateada, no Rio de Janeiro, é um projeto que busca atender a população mais madura, deixando-os mais produtivos. Em suas três edições, já atendeu quase 150 pessoas e seu público é majoritariamente feminino. Juliana Lima, gestora do projeto e analista do Sebrae, afirma que há uma grande massa de empreendedores em diversos setores.
“Há muita gente empreendendo na área de gastronomia, economia criativa, artesanato, moda, beleza e, também, em negócios ligados à consultoria na prestação de serviços”, disse.
De acordo ainda com Juliana, em relação aos consumidores, o mercado teve uma grande transformação, já que hoje em dia envelhecer virou sinônimo de ainda estar ativo. “A população está envelhecendo mais ativa, mas o mercado tem uma barreira. Por conta do etarismo no trabalho formal, o sênior precisa do empreendedorismo para gerar algum tipo de renda”, explica a gestora.
Diferenciais notáveis
Ainda de acordo com Gilvany, os empreendedores precisam mostrar um diferencial notável, principalmente com o público de pessoas com 60 anos ou mais. Uma atenção especial, paciência e acessibilidade contam muito nesses momentos.
“Eu acho que a Economia Prateada reflete a transformação estrutural da sociedade brasileira. Os empreendimentos que compreenderem essa mudança e desenvolverem produtos alinhados a essa realidade, não apenas vão acessar o mercado de expansão, mas também contribuirão para o modelo de desenvolvimento mais inclusivo, sustentável e conectado à longevidade”, destaca.