Divulgada nesta segunda-feira (11), com exclusividade da CNN Brasil, a Pesquisa Marca Brasil, que é realizada pela consultoria OnStrategy, fez uma análise da percepção mundial do Brasil em relação a diversos segmentos, levando em conta desde a sua reputação e imagem até o turismo.
De acordo com os estrangeiros e os próprios brasileiros que foram ouvidos, o Brasil possui uma identidade forte, mas falha em relação a segurança pública. Além disso, o levantamento ainda mostra que o país enfrenta um problema claro em relação a narrativa, onde a grandeza, muito conhecida internamente, não é transmitida para o restante do mundo.
Avaliação dos brasileiros e estrangeiros
De acordo com as pessoas que participaram da pesquisa, grande parte define o Brasil como um local bonito e cheio de possibilidades, mas que ainda assim enfrenta algumas contradições muito significativas.
As belezas naturais são pontos positivos citados, o que explica o fato do turismo ser o principal motor de imagem brasileiro. Porém, a questão da segurança pública é um fator identificado como barreira, impedindo o crescimento da reputação nacional.
Percepção interna e externa
Através de uma escala de 0 a 10, a pesquisa anotou os pontos de percepção, tanto internamente, quanto externamente, mostrando a maneira como o Brasil é visto em um âmbito geral. Veja abaixo os tópicos registrados.
Admiração e confiança
Em relação a admiração e confiança do país, foi possível notar que os estrangeiros possuem um índice maior diante do levantamento.
- Nota sobre a percepção interna: 5,8;
- Nota sobre a percepção externa: 6,2.
Imagem e reputação
Já no quesito imagem e reputação, nota-se uma nota maior internamente do que externamente, ou seja, os brasileiros têm uma visão melhor sobre o país do que os gringos.
- Nota sobre a percepção interna: 6,9;
- Nota sobre a percepção externa: 6,3.
Governo e liderança
As notas sobre o as lideranças e o governo brasileiro refletem um cenário pelo qual ambos os casos não se sentem contentes.
- Nota sobre a percepção interna: 5,4;
- Nota sobre a percepção externa: 5,3.
Ambiente político, econômico e social
Semelhante ao governo e liderança, os dados apontam uma grande deficiência em relação a esse setor para os dois lados.
- Nota sobre a percepção interna: 5,3;
- Nota sobre a percepção externa: 5,2.
Segurança pública
Para os entrevistados, a segurança e o estilo de vida são os tópicos com a menor pontuação externa, evidenciando ainda que os brasileiros e estrangeiros enxergam o Brasil como um país vulnerável nesse aspecto.
- Nota sobre a percepção interna: 5,4;
- Nota sobre a percepção externa: 4,4.
Turismo brasileiro
O Brasil encerrou o ano de 2025 com um recorde no turismo internacional sendo batido, já que quase 10 milhões de estrangeiros visitaram o país, registrando um crescimento de mais de 37% em relação a 2024, segundo dados do Ministério do Turismo.
Pesquisa Marca Brasil
Se tratando da maior pesquisa de reputação do Brasil já produzida, a OnStrategy entrevistou mais de 192 mil brasileiros e quase 280 mil estrangeiros de forma online, durante o período de outubro de 2025 a março de 2026.
As entrevistas internacionais feitas para a realização da pesquisa levaram em conta a população de países como a África do Sul, Alemanha, Angola, Argentina, Áustria, Bélgica, Canadá, China, Dinamarca, Emirados Árabes, Espanha, EUA, França, Grécia, Holanda, Índia, Itália, Japão, México, Moçambique, Polônia, Portugal, Reino Unido, Rússia, Suécia e Suíça.