Os consumidores devem perceber que o cenário de preços antes da Copa do Mundo 2026 está mais favorável do que na edição anterior do torneio mundial de futebol. A Copa começa no dia 11 de junho e segue até o dia 19 de julho.
Segundo levantamento da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP), elaborado com base em itens selecionados do IPCA, do IBGE, a alta média da cesta de produtos de churrasco, nos últimos 12 meses, é de 3,1% até abril, enquanto na última edição era de 12,54%.
Ou seja, a Copa de 2026 garante um churrasco sem perder tanto poder de compra quanto em 2022. Além disso, o cenário também é positivo para os negócios, que podem utilizar a época do ano para fomentar suas empresas e vendas.
Altas e quedas da cesta de churrasco
Dentre os itens da cesta do churrasco, os que apontaram os maiores aumentos foram a cebola (14,19%), o tempero misto (9,6%) e as carnes (7,45%). As bebidas mais consumidas durante os jogos também registraram alta, como a cerveja (5,1%), o refrigerante e a água mineral (5,59%).
Por outro lado, alguns produtos importantes sofreram queda nos preços, o que ajudou a conter a inflação média da cesta. Os principais foram o alho (-26,31%), o tomate (-7,83%), as aves e os ovos (-5,46%).
Pensando em assistir ao torneio, no segmento de eletroeletrônicos, os televisores acumulam queda média de 2,93%, nos preços nos últimos 12 meses até abril, enquanto os aparelhos de som recuaram 0,46%. Por sua vez, o custo médio de conserto de televisores apresentou alta de 7,87%.
Item out/22 abr/26 Cebola 151,76 14,19 Tempero misto 17,85 9,60 Carnes 1,11 7,45 Refrigerante e água mineral 12,46 5,59 Cerveja 9,97 5,10 Panificados 20,55 4,43 Maionese 30,64 3,74 Vinagre 5,19 2,11 Sal 17,96 1,46 Queijo 20,40 -0,36 Aves e ovos 9,40 -5,46 Tomate -21,99 -7,83 Alho 1,69 -26,31 Cesta – Churrasco12,543,10 Conserto de televisor 10,80 7,87 Aparelho de som -5,67 -0,46 Televisor -6,15 -2,93Fonte: FecomercioSP
Como fomentar seu negócio com a Copa do Mundo?
A Copa do Mundo da FIFA para parte dos brasileiros simboliza um momento de comemoração, em que é comum o investimento maior em alimentação e bebidas, bem como em eletrodomésticos e outros produtos ligados ao evento mundial, impulsionando os gastos durante os jogos.
Pesquisa da Neogrid realizada em parceria com o Opinion Box em abril, identificou que 51% dos brasileiros planejam gastar mais dinheiro com comida e bebida durante o torneio.
Uma outra parte pretende investir na compra de itens de vestuário para a Copa do Mundo. Cerca de 24% da população pretende comprar roupas e acessórios da seleção brasileira, assim como realizar a aquisição de itens de decoração e produtos temáticos voltados aos jogos. Já outros 20% afirmam que devem gastar com festas e eventos sociais.
Os negócios podem aproveitar a onda do torneio de futebol para o chamado marketing de emboscada, que envolve a utilização do evento esportivo como se houvesse um vínculo real, mesmo sem a empresa ser patrocinadora, parceira ou licenciada oficial.
No entanto, empresas devem ficar atentas à utilização de mascotes, emblemas oficiais, além do aproveitamento de expressões, como “Copa” e “World Cup”, visto que estão impedidas por lei. Há restrições também quanto a campanhas que associem, mesmo que de forma indireta, o torneio mundial à marca, como estética, timing e linguagem.
A FecomércioSP recomenda que, ao criar campanhas relacionadas ao momento esportivo, empresas utilizem referências culturais genéricas do futebol, como o campo, a torcida, bem como memes relacionados. Propagandas focadas na utilidade do produto, sem transmitir a impressão de que a marca está ligada oficialmente ao torneio ou à Seleção Brasileira de Futebol, também devem fazer muito sucesso.
Inflação 2022 vs 2026
O Índice de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA) é o principal indicador de inflação do Brasil. Entre 2022 e 2026, há uma grande diferença entre a pressão sobre o poder de compra do brasileiro. Veja:
Ano Inflação acumulada no 1º semestre (%) Inflação acumulada no 2º semestre (%) 2022 5,37 0,29 2023 2,84 1,69 2024 2,46 2,27 2025 2,96 1,23 2026 2,58* Sem informações* Acumulado disponível de janeiro a abril de 2026.
Fonte: IBGE