Imagens de mulheres com teor sexual geradas por inteligência artificial (IA) vem sendo uma estratégia comum de algumas contas do Facebook para atrair milhões de seguidores. Para além do engajamento na rede social, esses perfis direcionam os visitantes para links externos como a Shopee e sites de apostas, que lucram com os gastos desses usuários.
Reportagem do Estadão apurou que ao menos 13 perfis na rede social da Meta têm esse objetivo. Essa prática pode ferir diretamente as regras de comunidade da gigante da tecnologia, dos sites externos e também a legislação de publicidade brasileira e o Código de Defesa do Consumidor (CDC).
As contas postam no feed do Facebook fotos ou vídeos gerados por IA de mulheres — com padrão específico ou não — com seios e glúteos grandes em roupas justas e decotadas. Entretanto, não há publicação de imagens de nudez ou conteúdo explícito, que seriam mais facilmente identificadas pela Meta.
Oito das contas monitoradas pelo Estadão ainda oferecem opções de assinatura para acesso a conteúdos exclusivos que variam de R$ 2,59 a R$ 19,90.
Como as empresas lucram com as imagens de IA
Em geral, os perfis analisados publicam conteúdos nos stories em que há um link redirecionando o usuário para outros sites. Ao clicar, muitos são levados à Shoppe, por exemplo, e os donos da conta ganham comissões sobre tudo o que o consumidor decidir comprar. Esse sistema é conhecido como programa de afiliados.
Outras contas redirecionam os usuários para sites de apostas, que ganham dinheiro diretamente com o cadastro de novas contas. Plataformas como Betano, Blaze, Brazino777, KTO e Rivalo estão entre os destinos mais comuns das contas do Facebook.
No entanto, em nenhum caso, os perfis indicam que os conteúdos são publicitários ou o link enviará o usuário para outro site. Diretrizes da Meta, da Shoppe e dos sites de bets proíbem a publicação de propagandas sem o destaque explícito para o consumidor.
No caso das bets, o direcionamento de usuários gera faturamento aos afiliados que podem variar de 20% a 50% da receita gerada por cada novo apostador.
A Shopee e as casas de apostas foram procuradas por O Brasilianista, mas não retornaram antes da publicação da matéria. O espaço segue aberto.
Facebook e conteúdos de IA
De acordo com a Meta, quando o sistema encontra conteúdo que viola os Padrões da Comunidade, ele é removido do Facebook. No caso das diretrizes, não há indicações sobre a derrubada de imagens feitas por IA com teor sexual não explícito — e os perfis seguem operando. Porém, o que pode causar um problema para os donos das páginas é a falta de rotulagem das publicações como produzidas por IA.
“Se o conteúdo não viola os Padrões da Comunidade, mas talvez seja inadequado, desrespeitoso ou ofensivo, podemos realizar ações como reduzir a distribuição do conteúdo no Facebook ou marcá-lo como sensível”, alega a Central de Ajuda do Facebook.
O Brasilianista procurou a Meta para comentar sobre o caso, mas não retornou até o momento de publicação da matéria. O espaço segue aberto.